娃哈哈与达能之争：宗庆后的“中国式离婚”
- 宗庆后。（中央电视台《对话》供图） 嘉宾名单： 娃哈哈 观点：宗庆后表达 达能 观点：《经济半小时》对范易谋的采访 伟鸿转述达能观点的授权传真 商学院观察员 长江商学院教授 滕斌圣 复旦大学商学院教授 蒋青云 北京大学光华管理学院副院长 武常岐 中欧国际工商学院副院长 张维炯 中国人民大学商学院教授 杨 杜 南开大学商学院副院长... [详细]
金苹果是怎么诞生的
- 人们以为大众市场已经消亡，但我们从苹果公司（）身上根本看不出这一点。今年 2 月，iTunes 商店成为美国第二大音乐商，仅次于（Wal-Mart）。iPod 对于音乐播放器，就好像 Kleenex 对于面巾纸，或者（Xerox）对于复印机。苹果生产的产品几乎全都超越了性别、地理、年龄和种族的界限。苹果有如一个人口大熔炉，其中有为孩子们准备的电脑游戏，为其父母准备的“天才吧”（Genius Bar），还有众多对十几二十岁年轻人... [详细]
商标命名的规则
- 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子的名称命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩... [详细]
品牌速成之利益规划
- 所谓利益，非常简单，即好处。消费者通常所购买的，其实正是某种利益，为了得到该种利益，他们乐意付出等价的货币进行交换。从总体而言，利益一般可以划分为功能性利益和情感利益两大类。通常功能性的利益可以通过品牌载体的自身得到体现，如海飞丝洗发香波的“去头屑”，舒肤佳香皂的“有效去除细菌”等就属于功能性的利益。而广义的情感利益则正是品牌内涵之关键所在，在这里我们规划的则是狭义的情感利益，即... [详细]
做品牌，没有捷径
- 近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单：品牌 企业名称 品牌价值（亿元人民币） 海尔 海尔集团公司&nbs... [详细]
动感地带：借助 QQ宠物强化品牌文化体验
- 文 /本刊记者康迪 广告主： 中国移动“动感地带” 媒体代理公司： 华扬联众 营销平台： 腾讯 QQ宠物 营销背景 自2003年“动感地带”品牌建立之初，就以嘻哈街舞文化为品牌符号和文化载体，通过举办街舞大赛，在短短几年间累积下可观的品牌文化资产。随着互联网在中国年轻人群普及渗透率的日益提升，“在线生活”已经成为时尚年轻人必不可少的生活内容。因此，即使已经拥有出色传播表现的“动... [详细]
正确定位，突破多年职业困惑
- 案例背景 ： 小阮来自四川，他是高考落榜者，由于家境并不富裕，他没有复读，选择了打工。出于对电脑的热爱，小阮开始在家电脑店里打工，他什么都干，从电脑组装，电脑的销售，到电脑维修，由于工作是临时性的，虽然耗费的时间很多，但工资并不高。小阮认为这只是暂时的工作，等他上了大学，有了专业，工作自然会改变。于是在打工一年后，小阮考取了他们城市一所大学的继续教育，由于他认为只要有一个文... [详细]
中国制造：开始海外品牌教育吧
- 物美价廉的中国制造最近在西方发达国家的形象突变，从普通的生活用品牙膏到众多的工业品一夜之间都在西方主流舆论中变成了技术质量的“问题产品”。中国制造真的一夜之间出现质量问题了吗？答案是否定的，我们应该对这种从质量入手的妖魔化行为保持清醒的认识并进行积极的策略应对。中国加入WTO之后，中国制造对整个全球贸易体系的影响是主要发达国家始料不及的。发达国家在应对所谓的中国制造的冲击方... [详细]
有驰名商标超范围宣传
- “明明是空调获得了驰名商标，从企业嘴里说出就成了家电行业的驰名商标，自己生产的彩电、VCD都跟着空调沾光，这跟假冒商标有什么区别？”日前，在酱油、醋产品领域获得了中国驰名商标称号的石家庄珍极酿造集团董事长张林对个别驰名商标企业一“品”得道、鸡犬升天超范围宣传的现象提出质疑。 有关专家表示，目前驰名商标使用过程中除了有企业扩大、改变商品或服务项目的范围这种行为外，还存在着另外两个... [详细]
诺基亚再度重塑
- 营业收入没有起色，增长点没有著落。还能再次唤醒这个芬兰移动电话巨人吗？ 作者：Janet Guyon 约玛 奥利拉（Jorma Ollila）以前也遭遇过类似处境。十年前，年轻的奥利拉是这家芬兰大企业的首席执行官，据他所说，那时诺基亚正“面临著非常严峻的财务困境”，他说服董事会把公司的全部家宝押在了一项未经验证的新型移动技术──GSM。在随后的四年里，奥利拉剥离了从胶靴、尿布到消费电子在内的许多业务，打造出一家全... [详细]
